40周年の『サンリオキャラクター大賞』、最終順位で“どんでん返し”はある？傾向と対策を運営に直撃

今年で40周年を迎えた『サンリオキャラクター大賞』。初回速報や中間発表では、「ポムポムプリンが暫定1位！中間発表でも1位！」「初回速報8位のはなまるおばけって誰！？」「ついに！ あひるのペックルが中間発表でTOP10入り!!」 など、すでにおおいにSNSを騒がせる結果に。毎回、得票数を伸ばし続ける大人気の投票イベントだが、果たして今回の最終順位はどうなる？ 昨年からの変更点や“どんでん返し”の可能性まで、サンリオ担当者に話を聞いた。■得票数は年々アップ、“推し活”とは一味違う『サンリオキャラクター大賞』 『サンリオキャラクター大賞』の始まりは、1975年からサンリオの機関誌『月刊いちご新聞』上で行われていたサンリオキャラクター人気コンテスト。1985年から現在の形となったが、当初は43キャラクターが参加する小規模なもの。それが今では90キャラクターにまで増加し、投票方法も誌面だけでなく、WEBサイトを中心に楽しめるイベントに成長した。――『サンリオキャラクター大賞』、今年で40回目となりました。 「感慨深いですね。サンリオから世界中に笑顔と幸せな輪を広げていきたいという思いを込めているので、全世界のお客様に楽しんでいただけるイベントに成長したことをすごく嬉しく思っています」――昨年の総得票数は5,707万4,053票。毎年のように過去最高得票数を更新しています。 「小学生でも1人1台スマホを持っていて投票ができ、また若い方だけでなく年配の方も投票してくださっているようです。ありがたいことに、サンリオキャラクター大賞の認知度はどんどん上がっており、それが得票数にもつながっているのではないかと思います」――やはり、近年の推し活ブームの影響も大きいのでしょうか？ 「もちろんその影響は多少あると思うのですが、実はサンリオキャラクター大賞では推し活という考え方をしていなくて。お客さまとキャラクターが、一緒にドキドキワクワクを共有するイベントを心がけています。お客様から一方的に応援していただくのではなく、キャラクターも一緒に頑張ることで、楽しむ幸せを共有する、笑顔になれるようなイベントにしたいなと思っています」――4月10日から投票がスタートし、4月15日には初回速報が発表、5月13日には中間発表がありました。初回速報、中間発表ともにポムポムプリンが暫定1位と、TOP3に返り咲いています。 「ポムポムプリンは、2023年までの9年間 はTOP3に入っていたのですが、昨年最終順位が4位になってしまって。実は結果が発表されたサンリオフェスの会場からも、大きなどよめきが上がりました。その影響もあってか、今年はなんとしてでもTOP3への返り咲きを目指したいという、ファンのみなさまの熱量を感じています。また、今年は国内はもちろん、海外からも支持されています」――驚いたのは、2023年にデビューしたはなまるおばけが初回速報で8位、中間発表でも9位とTOP10入りしていること 。 「ここまで上位に入ってくるとは、我々としても予想外でした。実は初エントリーした2024年も初回速報8位、最終順位14位だったのですが、今年はどうなるのかとドキドキしております！」――そして中間発表では、あひるのペックルが10位にランクイン！ 「昨年も初回速報・中間ではTOP10入りしていましたが、最終結果は11位でした。今年は悲願のTOP10入りなるか！？ 最終まで目が離せません」――今年はマイメロディやリトルツインスターズ、こぎみゅんなど、周年を迎えたキャラクターも多いですね。 「記念の年だからこそ上位を目指したいというファンの方が多く、どのキャラクターも得票数が増加する傾向にあります」――初回速報と中間発表を見比べてみると 、10位前後は順位の変動が激しいですね。 「やはりファンの皆さんからしても、10位に入るか入らないかというのは1つの指標になっている印象を受けます。実際に10位前後は毎年僅差ですね」――これらを受けて、最終順位にどう影響しそうでしょう？ 「中間発表からの順位の変化は、毎年まったく読めません。サンリオショップなどでのお買い物で貯められるポイント(スマイル)を使った「スマイル投票」は、投票期間の最後に投じようとしている方もいらっしゃるようです。最後までドキドキワクワクしながら楽しんでいただけたらと思います」――最終順位は6月29日に発表されますが、どんな動きがありそうでしょう…？ 「今年はサンリオショップで長年やっていたチップde投票（買い物により投票できる仕組み）と、量販店・専門店のサンリオコーナーなどで行われていたシールでの投票 をすべてデジタル化しました。去年はアナログで集計していたため、チップde投票分は中間発表以降にしか反映されていませんでした。今回はデジタル化したことで即時反映できているので、初回速報の時点からショップで購入されたお客様の得票がすでに入っています。逆に、デジタル化したことでショップですぐに票を投じずに最終日までとっておくこともできるので、例年のような“どんでん返し”はあるのか？ ないのか？ そこが注目ポイントかなと思っています」――それは楽しみです。海外順位も国や地域によってかなり傾向が異なりそうですね。 「実は、これまでのチップde投票だと訪日外国人のお客様の票が国内の順位に入っていたのですが、デジタル化したことで正式に海外票として入るようになりました。加えて、北米にあるアパレル雑貨チェーンHot Topicでは、サンリオキャラクター大賞のオリジナルノベルティを配布しているので、こちらの影響も出そうだなと思っています。今までは日本国内の順位が全体の順位に反映されがちでしたが、今年はちょっと海外順位の影響も出そうだなと…」――また、今回は40周年にかけて40位を当てるキャンペーン企画も。 「上位はそこまで変動は大きくないのですが、40位前後になるとショップによってかなり順位が異なるため、当てるのがとても難しいんです。今回は、そんな40位を当てた方の中から抽選で40名様に今年エントリーした全90キャラクターのアクリルスタンドをプレゼントする予定です」■臨場感たっぷりの最終順位発表、パワーアップした『SANRIO FES』――『2025年サンリオキャラクター大賞』の結果は、6月29日の『SANRIO FES 2025』で最速で発表。SANRIO FESは初の2日間開催（6月28日・29日）、会場もパシフィコ横浜の展示ホール（B・C・D）とかなり大規模に。 「今回は過去最大規模になります。『行きたかったけど行けなかった』というお声も届いているので、1人でも多くのお客様に楽しんでいただきたいですね」――今回、なにか変更点や注目ポイントは？ 「サンリオの世界観を体感していただけるように準備をしています。“夢”を共通テーマにしていて、キャラクターごとの展示というより全体が街並みのようになっていきます。これまで以上に、没入感のある体験を楽しんでいただけるのではないかと思います」――アニバーサリーステージやスペシャルライブの見どころは？ 「アニバーサリーステージはDay1とDay2で出演キャラクターが異なるので、両日来ていただいてもお楽しみいただけるのがポイント。Day1のライブステージでは、＝LOVEさんとサンリオキャラクターの共演があったり、フラガリアメモリーズの声優さんがゲストに登場します。そちらもぜひ注目していただきたいです」――そして、やはり見逃せないのがDay2の『2025年サンリオキャラクター大賞』結果発表。オンラインでも視聴できますが、会場ならではの楽しみ方は？ 「会場はとにかく臨場感がありますね！ 順位が発表されるたびに沸き起こるファンの方々のざわめき、喜びや驚きの声を感じられるのではないかなと。それから、カメラで抜かれていない時のキャラクターの反応や、キャラクター同士の励ましあいなどは、毎年話題になります。オンラインでは、ファンのみなさんのコメントがとても盛り上がるので、会場と同じくらいドキドキできるのではないかなと。ぜひ、合わせて楽しんでいただけたら嬉しいです」（C）’25 SANRIO 著作（株）サンリオ（文：於ありさ）