味の素AGFが市場創造へ本腰を入れる「ブレンディ」ポーションが今期（3月期）好スタートを切った。

　昨年4月から上昇基調にあり、5月23日、榮倉奈々さんを起用した「『LET‘Sポーション』コーヒー篇」を放映開始したところ勢いが加速した。


　販売金額の前年比について、8月19日、発表会に臨んだ伊藤英郎執行役員は「TVCM投下前の4－5月に30％増と好調に推移し、コミュニケーションを入れさせていただいた結果、6月は70％増を記録し大きな伸長を続けている」と語る。

　TVCMでは、フタを開けてミルクや水に注ぐだけで手軽にコク深い味わいが楽しめるポーションタイプの希釈飲料の特徴をわかりやすく訴求。「ポポポポポーション♪」と連呼する音楽が好評だという。

　「認知から購買までの指標が力強く推移し、今後もポーションカテゴリが大きく成長できるように投資を続けていく」と意欲をのぞかせる。
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