令和の連休は”酔わずにリフレッシュ”？新しい楽しみ方で選ばれる「令和のノンアル習慣」とは【ノンアルコール飲料ユーザー調査】

キリンビール株式会社は、ノンアルコール飲料（以下、ノンアル飲料）を飲む20代～50代の男女1,100人を対象に、ノンアル飲料に関する調査を実施しました。

調査の結果、ノンアル飲料の飲用シーンは、「お酒が飲めない場面」から「さまざまな生活シーン」へ広がっていることが分かりました。

まず、「ノンアル飲料を飲む理由」について聞いたところ、ノンアル飲料ユーザーは「クルマを運転する必要があるため」など、お酒が飲めない場面を飲用理由とする回答が多く見られました。

一方で、「リフレッシュ・気分転換したい」を飲用理由とするユーザーが22.7%と、ノンアル飲料の情緒的価値を求めているユーザーが一定数いることが分かりました。
さらに、「グリーンズフリー」ユーザーではその傾向が顕著で、「リフレッシュ・気分転換したい」が最も多い飲用理由となっており、前向きな気持ちを得るためにノンアル飲料を選んでいる傾向がうかがえます。

次に、シーン別にノンアル飲料の飲用実態を見ると、「自宅」でノンアル飲料を飲む人は、ノンアル飲料ユーザーでは71.8％、「グリーンズフリー」ユーザーでは94.0％にのぼりました。自宅でノンアル飲料を飲む理由としては、いずれのユーザー層でも「リフレッシュするため」が１位となっていますが、「グリーンズフリー」ユーザーではこれに加え、「気分転換になる」「食事と合う」「健康のため」といった、より前向きで多面的な理由が挙げられました。

比較的アルコール飲料を飲む余裕があると考えられる「休日」においても、ノンアル飲料の飲用は広がっています。
休日にノンアル飲料を飲む人は、ノンアル飲料ユーザーでは71.7％、「グリーンズフリー」ユーザーでは94.0％と、いずれも高い割合となりました。

飲用理由を見ると、ノンアル飲料ユーザーは「酔わずに楽しめるから」「リフレッシュしたいから」「気分転換になるから」が上位に挙げられています。

一方、「グリーンズフリー」ユーザーでは、「リフレッシュしたいから」と「酔わずに楽しめるから」が同率で1位となっており、休日の前向きな余暇時間にノンアル飲料が取り入れられている実態がうかがえます。

その他にもノンアルは運動後やランチ後など「リフレッシュしたいとき」「気分転換したいとき」にも前向きに選ばれる飲み物となっていることが明らかになりました。

なかでも「グリーンズフリー」ユーザーでは、いずれのシーンにおいても、よりポジティブで情緒的な価値を理由にノンアル飲料を選ぶ傾向が見られました。
これからの行楽シーズンにもぴったりな「グリーンズフリー」は、新しい楽しみ方で選ばれる「令和のノンアル習慣」を象徴する存在となりそうです。

（出典元の情報／画像より一部抜粋）
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※出典：プレスリリース

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