今回の新クリエイティブのキーメッセージは、「めのため、未来のため」。紫外線を100%カットするサングラスを“サンカットグラス”と名付け、目黒が秋の装いに合わせて軽やかにかけこなす姿を通じて、“夏だけでなく、秋や冬も紫外線から目を守りながら、サングラスを楽しむライフスタイル”を提案している。また、一部のZoff店舗(5店舗)では、新ビジュアルによるウィンドウ装飾を展開予定となっている。
また、秋の新広告クリエイティブ公開を記念し、「Zoff×目黒蓮 オリジナルアイウェアスタンド」が抽選で3000名に当たるキャンペーンを実施する。