サッカー人気の高い地域として知られる東南アジア。

その最強決定戦であるASEANチャンピオンシップ（旧AFFチャンピオンシップ）は、2008年から日本企業のスポンサードにより「スズキカップ」や「三菱電機カップ」の名で親しまれてきた。

直近に行われた2024年のASEAN三菱電機カップでは、Jリーグのベガルタ仙台でもプレーしたブラジルからの帰化選手グエン・スアン・ソン（ラファエルソン）の大活躍でベトナムが3度目の優勝を飾っている。

そんなASENAチャンピオンシップの新たなタイトルスポンサーが、韓国の現代（ヒョンデ）自動車に決まったと東南アジアサッカー連盟（AFF）が26日に発表した。

次回大会から「ASEAN現代カップ」という名称になるとのこと。現代自動車は1999年にFIFAとパートナーシップを締結して以降、南米のコパ・リベルタドーレスなどでもスポンサーを務めるなど、サッカーがブランド戦略の中核を担っている。

以下は関係者のコメント。

現代自動車 アジア・パシフィック社長 サニー・キム氏

「サッカーはヒョンデにとって単なるスポーツではなく、地域社会を結びつけ、力を与えるプラットフォームです。ASEAN地域は、サッカーの情熱が最も息づいている場所の一つであり、このスポンサーシップは『人類の進歩（Progress for Humanity）』という私たちのビジョンを具現化するものです。

EVバスを活用した移動式図書館『Hyundai Kids Mobile Library』など、教育や社会的包摂、持続可能な成長を支援する取り組みを通じて、フィールドの内外で前進を支えていきます」

AFF会長 キエウ・サメス氏

「モビリティとイノベーションの世界的リーダーであり、サッカーの揺るぎない支援者である現代自動車を『ASEAN現代カップ』のタイトルパートナーとして迎えられることを光栄に思います。

現代自動車の卓越した実績と世界サッカーへの貢献は、東南アジアのサッカーの発展と成長を牽引するというAFFの使命と完全に一致します。このパートナーシップにより、次世代を鼓舞し、地域社会を強くし、ASEANの無限の可能性を世界に示す新たな章が始まるでしょう」

次回のASEANチャンピオンシップは2026年度に開催される予定。

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