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Van Meuwenのスポークスパーソン、グラハム・ワードは「いわゆる状態が良くない、完璧ではない野菜が一般消費者の注目を集めています。今やスーパーでは均整が取れていなかったり、傷がついていたりする野菜を普通に販売しています」「私たちはコンテストを運営することで、農家の皆さんがやんちゃな野菜の画像を送ってくださるのを楽しみにしています。当社の種によるものでなくて構いません」とコメントしている。
今回のコンテストは、地中海沿岸での農作不足により、スーパーで野菜の販売制限が必要な状況下での開催だ。地中海地域では洪水や雪、嵐などの天候により不作となっている。そのためイギリスの大手スーパー各社では、レタスやブロッコリーなどの野菜を一人あたり3つまでなどの制限を設けている。野菜不足はナス、ズッキーニから始まり現在他の野菜にも広がり、柑橘類にも影響が出る可能性があるという。