【実績レポート】地方民泊向け「MEO×Instagram×地域媒体×インフルエンサー」統合集客モデルを構築

GW期間の予約数が前年比250％に拡大[画像: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/110808/188/110808-188-9f5377118f5b39af20738adf3d7b4d96-1903x611.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]当社初となる地方民泊を対象とした集客支援を実施しました。その結果、月額20万円の予算でMEO、Instagram、ポスティング、地域会報誌、マイクロインフルエンサー施策を統合的に展開し、GW期間の予約数を前年比250％まで向上させる成果を創出しました。本事例は、地方宿泊事業において、オンライン施策と地域密着型施策を掛け合わせることで、繁忙期の予約を大幅に伸ばした実証的な取り組みです。【1．背景：地方民泊における集客課題】 対象となった民泊施設では、以下のような課題を抱えていました。・大手予約プラットフォーム依存による差別化の難しさ・地域外ユーザーへの認知不足・SNSは運用しているが予約導線が弱い・繁忙期でも予約数が安定しない・地域内の潜在顧客や近隣利用者への接点が少ないBOTANICOはこれらの課題に対し、単一施策ではなく、包括的に「オンライン認知」「地域接触」「予約導線」を統合する設計が必要と判断し、支援を開始しました。 【2．施策概要：地方民泊向け統合集客モデルの構築】 本プロジェクトでは、宿泊予約につながるまでの接点を複数設計し、MEO・SNS・地域媒体・オフライン施策を組み合わせた集客モデルを構築しました。主な取り組み内容は以下の通りです。 ■１. MEO施策 ・Googleビジネスプロフィールの最適化・施設写真・投稿内容の改善・口コミ導線の整備・検索キーワードに合わせた情報設計 「今すぐ探している人」に見つけてもらう ■２. Instagram施策 ・施設の世界観、周辺観光、滞在体験の発信・リールを活用した認知拡大・宿泊後の過ごし方を想起させるコンテンツ制作・プロフィールから予約導線を最適化 「泊まりたい理由」を可視化する ■３. ポスティング施策 ・地域居住者・近隣商圏への直接リーチ・宿泊だけでなく家族利用・来訪客向け需要も想起・SNSや予約導線への接触機会創出 「地元の認知」を底上げする ■４. 地域会報誌の活用 ・地域に精通した会報誌への掲載・施設の特徴や地域連携の文脈を訴求・地元住民や地域内ネットワークへの認知拡大 「地域文脈での信頼」を獲得する ■５. マイクロインフルエンサー施策 ・地域や旅行分野に強いマイクロインフルエンサーを起用・実際の宿泊体験や周辺観光の発信・広告色を抑えた自然な口コミ型導線を構築 「共感とリアリティ」で予約意欲を高める 【3．成果：GW期間の予約数が前年比250％に拡大】 上記の施策を組み合わせた結果、以下の成果を達成しました。・運用予算：月額200,000円・GW期間の予約数：前年比250％・Instagram経由・Google検索経由の流入増加・地域認知と旅行者認知の両面で成果を創出特に、「Instagramで知り、Googleで確認して予約」「地域媒体や口コミで認知し、家族利用や紹介につながる」といった複線的な導線が機能し、予約数を大きく押し上げました。 【4．異例性：地方民泊における“オンライン×地域密着”の統合モデル】 本取り組みの特徴は、MEO・SNS・ポスティング・地域会報誌・マイクロインフルエンサーを一体化した点にあります。地方民泊の集客では、OTA任せ、SNS単体、地域告知単体に留まるケースが多い中、本モデルでは・検索で見つかる・SNSで魅力を理解する・地域媒体で信頼を補完する・口コミ的発信で予約意思を高めるという多層的な接点設計を実現しました。その結果、繁忙期予約を前年比250％まで引き上げる再現性ある統合モデルとして成立しています。 【5．まとめ：地方民泊集客は“地域接触×デジタル設計”で変わる】 今回の取り組みによりBOTANICOは、・MEO（検索導線）・Instagram（魅力訴求）・ポスティング・会報誌（地域接触）・マイクロインフルエンサー（共感形成）を組み合わせることで、地方民泊において繁忙期予約を250％まで伸ばす集客モデルを確立しました。今後は本モデルを、・地方宿泊施設・観光施設・地域体験型事業へ展開してまいります。企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000188.000110808.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp