訪日中国人の80%以上が利用？ 中国インバウンド対策で知っておきたい「大衆点評」最新ガイド【2026年8月版】

中国インバウンドにおいて重要な位置を占める「大衆点評（たいしゅうてんぴょう）」。2025年12月時点では、訪日中国人観光客の80%以上が大衆点評を活用しています。

中国ではGoogleをはじめ多くのサービスが利用できず、旅マエ・旅ナカで活用されるSNSやアプリも日本とは異なるため、中国向けにインバウンド施策をカスタマイズすることが重要です。

そこで本記事では、中国インバウンド対策に欠かせない情報プラットフォーム「大衆点評（たいしゅうてんぴょう）」に焦点を当てた最新ガイドブックをご紹介。

2026年上半期の最新データや日本エリアにおけるトレンド、訪日中国人の利用実態、口コミの重要性など、大衆点評の基本情報から中国インバウンド対策に役立つ最新トピックスまでをわかりやすくまとめています。

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本資料は、5つのパートから構成されています。

ここからは、資料の内容を一部ご紹介します。

目次

• 大衆点評とは？
• 日本エリアのトレンド ～2025-2026年比較～
• 日本におけるユーザー属性・利用実態

大衆点評とは？

大衆点評（たいしゅうてんぴょう:Dianping）は、中国をリードするライフサービスECプラットフォーム「美団（Meituan）」が提供する、世界中の店舗情報と消費者による口コミを掲載する「中国最大の生活情報プラットフォーム」です。

キーワードやエリアから店舗を検索できるほか、口コミの確認や店舗予約、MAPによる案内、口コミ投稿など、「旅マエ・旅ナカ・旅アト」まで旅行のさまざまな場面で利用されています。

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日本エリアのトレンド ～2025-2026年比較～

2026年上半期の大衆点評では、日本エリアにおける検索・利用動向に変化が見られています。

飲食関連では、日本エリアにおける飲食関連の検索キーワードTOP50を紹介。訪日中国人が日本でどのような飲食情報を検索しているのか、最新の傾向を確認できます。

また、東京・大阪・京都などの主要エリアにおける2026年上半期の利用動向を、2025年と比較して紹介。

各エリアのDAUデータから、春節・労働節・端午節などの時期による利用動向の違いを確認できます。

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日本におけるユーザー属性・利用実態

資料では、日本における大衆点評ユーザーの利用実態についても詳しく紹介しています。

飲食・ショッピング・体験・観光など、ジャンルによって旅マエと旅ナカでの閲覧タイミングに違いがあることが分かっています。

特に飲食・ショッピング・体験は旅ナカでの検索需要が高く、旅行中の店舗選びに大衆点評が活用されています。

さらに、旅マエに店舗・施設ページを確認したうえで、旅ナカに再度アクセスするなど、旅行中の意思決定に近いタイミングで大衆点評が利用されていることもポイントです。

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中国インバウンド対策では「中国人が確認できる口コミ」の獲得も重要です。

資料では、McKinsey&Companyの調査をもとに、中国では約4人に3人がオンラインの口コミを気にすると紹介しています。

大衆点評では、良い口コミの数が多いほど検索上位に上がりやすく、新たな集客につながる仕組みとなっています。

中国インバウンド対策では、Googleマップなどだけでなく、中国人が実際に利用・確認する大衆点評上の店舗情報や口コミを整備することも重要です。

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資料では他にも「大衆点評の基本機能」や「無料アカウントと公式アカウントの違い」「大衆点評の口コミ管理・分析」などを紹介しています。

中国インバウンド対策をこれから始める事業者はもちろん、すでに取り組んでいる方にも役立つ情報をまとめています。

大衆点評の最新トレンドや訪日中国人の利用実態を把握し、今後の中国インバウンド対策にお役立てください。

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※本内容は大衆点評を運営するライフサービスECプラットフォーム 「美団（Meituan）」 からの情報提供および監修のもと作成しており、最新のデータを基に公開しています。

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