視聴率ランキングに大異変！テレビの「YouTube化」「ショート動画化」が始まった

テレビ界の常識が覆されようとしている。4月13日か19日までの番組で視聴率2ケタを取った21本のうち、NHK連続テレビ小説「風、薫る」やNHK「ニュース7」など15分や30分の番組が計8本あった。5月1日に発表された4月20日から26日までの番組も同様で、2桁の20本のうち、8本が30分以内の番組だった。「2010年代以降、テレビでは長時間番組が数字を取れるという定説がありました。そのため、民放各局とも2時間スペシャル、3時間スペシャルを乱発していた。でも、現実には短い方が数字を取っている。このデータは注目すべきです」（テレビ局関係者=以下同） いずれの週も15分番組ではNHK連続テレビ小説「風、薫る」、NHKの「おはよう首都圏」、30分番組ではNHKの「ニュース7」「クローズアップ現代」「ダーウィンが来た！」、日本テレビの「笑点」が2桁を取った。これらは、その名の通り“レギュラー”として毎週（ほぼ毎日）放送されている。「朝ドラや『ニュース7』のように決まった時間にオンエアされると、視聴習慣が根付く。一方、長時間特番を連発すると、レギュラー番組が休止になるので、浸透していかない。この当たり前の原則を、もっと重視した方がいい。例えば、朝ドラは毎朝放送される15分番組だから、視聴者に定着している。これが、他のスペシャル番組で潰される日があれば、高視聴率は取れないですよ」■長時間のスペシャル番組の弊害 昨今、バラエティー番組はあまり数字を持っていない。両週で2桁は「笑点」（日本テレビ系）「ザワつく！金曜日」（テレビ朝日系）などの10番組にとどまった。「これも、長時間番組を乱発しているからだと思いますよ。なぜ2時間や3時間のスペシャルがよく放送されるかというと、何時間もオンエアしていれば、どこかのタイミングで見てくれる人がいる。時間を増やせば、その可能性は上がるので、数字も上昇するという考え方です。でも、それは映像メディアがテレビ主流時代の話です」 Netflixなど動画配信の企業が強くなった今も、民放各局はゴールデンタイムに長時間特番を連発している。2時間ならまだ短い方で、レギュラー番組を潰しての3時間～4時間の特番も珍しくない。「その結果、レギュラー番組の視聴習慣が薄れていった。新番組が始まっても、月に2回しか放送がなければ、『今週もあの番組を見よう』という意識は生まれない。長時間番組は、テレビ側もずっと見ることをハナから期待していない。そんな消極的な姿勢も、テレビ衰退の要因の1つではないかと思います」 両週の視聴率ランキングで、2桁を取ったスペシャル番組は「火曜の良純孝太郎2時間SP」「林修の今知りたいでしょ！2時間SP」（ともにテレビ朝日）だけだった。「ネットでは長時間の動画は再生回数が取れず、ショート動画がはやっている。なのに、テレビはいつまでも既存の形式にこだわり、2時間スペシャルを乱発している。1番組の放送分数が時代に合っていない。それは視聴率ランキングにハッキリ現れています」 テレビ離れが進む今、わざわざテレビの前に座って長時間見る習慣はなくなっている。食事をする時などに、手軽に見られて完結する15分や30分番組が求められているようだ。※視聴率は全てビデオリサーチ調べ、関東地区 ◇ ◇ ◇ 関連記事【もっと読む】『ワイドショーで最近、「事件リポーター」を見なくなったのはなぜですか？』など、テレビプロデューサーの鎮目博道さんがテレビにまつわる素朴な疑問に答える日刊ゲンダイの人気コラムも必読だ。