普段は節約でもゴールデンウイークには使う！　メリハリ消費がトレンドに
画像（2枚）

　物価上昇が止まらない中、消費者の行動は「削るものは削り、使いたいものには使う」といったメリハリの構造が生まれつつあるが、今年のゴールデンウイークの消費行動はどうなのだろう？　

　オンワード樫山のマーケティンググループは、全国の20代～70代以上の男女429人を対象に「物価高とGW消費意向に関するアンケート調査」を実施した。調査実施日は4月16日。

　調査によると、生活者の82.1%が家計の支出を見直しているが、そのきっかけは「食料品・日用品の値上がり（65.6%）」と「光熱費の値上がり（58.1%）」。そのために削られた消費の1位は「外食（50.8%）」、2位は「食費（内食・食材）48.0%」で、日常の食事に関する支出を真っ先に削っている様子だ。3位は「ファッション」（42.7%）となっている。

　ただ、「物価高を感じながらも、GWだから使ってもいいと思えるカテゴリー」について聞くと、物価高で削った消費のトップだった外食は「GWだから使ってもいい消費」でも1位（42.9%）になるなど、日常では節約しながらも、GWという特別機会に集中して使う「メリハリ消費」がトレンドになっているようだ。同様に削った3位のファッションも、「GWだから使ってもいい」の設問で5位（12.8%）にランクインした。

編集部おすすめ