【速報】3月の訪日外客数361.9万人、前年同月比3.5%増　中東3割減も台湾好調

日本政府観光局（JNTO）は4月15日、2026年3月の訪日外客数推計値を発表しました。

3月の訪日外客数は361万8,900人で、前年同月比で3.5%増となりました。

全23市場のうちインドネシア、ベトナム、米国、カナダ、英国、ドイツ、北欧地域の7市場で単月の過去最高を更新したほか、13市場で3月の過去最高を記録しました。

関連記事：訪日外客数2月

目次

• 3月の訪日外客数は361万8,900人
• 国別1位は韓国、台湾は3か月連続で65万人超

3月の訪日外客数は361万8,900人

日本政府観光局（JNTO）が4月15日に発表した訪日外客数推計値によると、2026年3月の訪日外客数は361万8,900人でした。2月の346万6,700人と比較すると、15万人以上増加しています。3月として過去最高を更新し、前年に続き3月までの累計で1,000万人を突破しています。

国別1位は韓国、台湾は3か月連続で65万人超

国別では韓国が前年同月比15.0%増の79万5,600人で、1位となっています。2位は台湾（前年同月比24.9%増、65万3,300人）、3位は米国（同9.7%増、37万5,900人）、4位は中国（同55.9%減、29万1,600人）、5位は香港（同3.8%増、21万6,300人）となりました。

▲国・地域別 訪日外客数の推移：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成

訪日自粛要請により中国の訪日客数は引き続き大きく減少したほか、中東地域は昨今の中東情勢の影響により1万6,700人と前年同月比で30.6％減となっています。

一方で、下旬ごろからの桜シーズンに加え、4月のイースターに合わせた休暇により訪⽇需要は高まりを見せ、東アジアでは、韓国、台湾、東南アジアでは、ベトナム、マレーシア、欧⽶豪では⽶国、英国を中心に訪⽇外客数が増加し、全体の数字を押し上げるかたちとなっています。

なかでも台湾は、統計史上初めて3か月連続で65万人を超えています。

このほかにも前年同月比での伸び率が大きかったのはメキシコ（同69.7%増、2万4,800人）、北欧地域（同47.6%増、2万4,500人）、マレーシア（同44.2%増、7万6,600人）、ベトナム（同43.5%増、9万2,000人）などです。

また、調査された23市場のうち、インドネシア、ベトナム、米国、カナダ、英国、ドイツ、北欧地域の7市場で単月の過去最高を更新しました。

そのほか、韓国、台湾、タイ、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インド、豪州、メキシコ、フランス、イタリア、スペイン、ロシアの13市場で3月の過去最高を記録しました。

▲国・地域別の訪日外客数の推移：日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計より訪日ラボ作成

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

＜参照＞

日本政府観光局（JNTO）：訪日外客数（3月推計値）

日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」

「trial JAPAN」は日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。

インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。

従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。

詳しくはこちらをご覧ください。

インバウンド集客のはじめの一歩なら「口コミコム」で

Googleマップ・口コミ・多言語対応まで、訪日外国人に“選ばれる店舗づくり”をまるっとご支援します。

訪日ラボ運営のmovだからこそできるサポートを試してみませんか？

▶ 訪日外国人の集客対策をはじめる

【最新セミナー】なぜ“うまくいく店舗”は勘に頼らないのか？ 飲食店のタイプ別・店舗マーケティング

ファンインターナショナルが実施しているアンケートデータの活用をもとに、飲食店の来店理由や利用シーンをどう捉え、店舗コンセプトや集客施策に反映しているのかを伺います。

アンケートを起点に店舗タイプを整理し、優先すべき施策と見直すべき施策をどのように見極めているのか、実践的な考え方を学べる内容です。

飲食店の集客や店づくりを、感覚ではなく顧客理解にもとづいて見直したい方におすすめのセミナーです。

＜セミナーのポイント＞

• お客様が「なぜ来店しているのか」を、感覚ではなくデータで捉えるヒントが得られる！
• 店舗コンセプトと実際の顧客ニーズのズレを見直す視点がわかる！
• 自店舗が本当に注力すべき集客施策を整理できる！
  

詳しくはこちらをご覧ください。

▶ 【ファンインターナショナル 福田氏登壇】 なぜ“うまくいく店舗”は勘に頼らないのか？ 飲食店のタイプ別・店舗マーケティング