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毎年4月22日は、世界アースデー（Earth Day）。地球の環境保護を訴える世界最大の環境ムーブメントです。
自分が買った服と社会のつながり
ーー今日はよろしくお願いします。「ファッションで世界平和を本気で。」って、かなりインパクトのある言葉ですよね。正直ちょっと理想論にも聞こえるんですが…本気なんですか？
＜JADE EARTH 江澤＞ こちらこそお願いします。はい、本気です。もちろん簡単なことじゃないですが、「服を買う」という日常的な行動が、誰かの役に立つ仕組みは作れると思ったんです。
ーーその“仕組み”っていうのが、売上の20％を寄付するっていう話ですよね？
＜江澤＞ そうです。JADE EARTHでは売上の20％を国際協力NGOであるワールドビジョンに寄付しています。
エクアドルの地域支援に使われていて、教育や生活環境の改善につながっています。
ーー20％ってかなり大きいですよね。「一部を寄付」ってよく聞きますけど、ここまで明確なのは珍しい気がします。
＜江澤＞ そうなんです。
だからこそ、JADE EARTHでは寄付額や累計もちゃんと公開しています。
自分が買った服が、どれくらい社会につながっているのか実感してほしくて。
ーーなるほど。ちなみにこれまでどれくらい寄付されているんですか？
＜江澤＞ 現在、累計209,000円の寄付実績があります。
まだまだ小さいですが、確実に積み重なっています。
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20年越しのスタート
ーーブランドの成り立ちも気になります。もともとファッション業界の方なんですか？
＜江澤＞ はい。23歳の頃に文化服装学院に入って、服づくりを一通り学びました。
在学中にファッションショーもやって、「いつか自分のブランドをやりたい」と思ったのが始まりですね。
ーーそこからすぐブランド立ち上げ、ではなかったんですね？
＜江澤＞ 全然です（笑）。
卒業後はアパレル企業で販売や生産管理、スタートアップでデザインやEC運営もやりましたし、その後はWebデザインの仕事を10年以上やっています。
ーーかなり幅広いですね。でも、その間もブランドの夢はずっとあった？
＜江澤＞ ずっとありました。ただ、何度か挑戦しては途中で止まったりもして…。
でも最終的に「完璧なタイミングなんて来ないな」と思って、小さくてもいいから始めようと。
ーーそれでJADE EARTHが誕生した、と。
＜江澤＞ そうですね。20年越しです。
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社会と分かち合うブランド
ーーブランドの特徴として“価格の透明性”もあると聞きました。
＜江澤＞ はい。価格の内訳を公開しています。
原価50％（制作費30%・ブランディング費10%・サービス費10%）寄付20％、収益20％、消費税10％という構成です。
現在ブランド立ち上げ記念として内税としています。
ーーそこまで全部見せるんですか？珍しいですよね。
＜江澤＞ かなり珍しいと思います。
でも「どこにお金が使われているのか分からない」という不信感をなくしたかったんです。
ーー寄付と利益が同じ20％っていうのも面白いですね。
＜江澤＞ そこは意図的です。
利益だけを追うのではなく、社会とちゃんと分かち合うブランドでありたいという考えです。
ーー“安さ”ではなく“価値”で選んでほしい、ということですね。
＜江澤＞ そうですね。「いい服だから大切に着たい」と思ってもらえることが一番嬉しいです。
ーーあと、受注生産を基本にしているのも特徴ですよね？
＜江澤＞ はい。ファッション業界は大量生産・大量廃棄が大きな問題になっています。
売れ残りがそのまま廃棄されるケースも多いので、そこを変えたかったんです。
ーー必要な分だけ作る、と。
＜江澤＞ そうです。無駄を減らせますし、将来的には体型スキャンや3D技術を使って、より個人に合った服づくりも考えています。
ーーカスタムメイドが当たり前になる未来、ちょっとワクワクしますね。
＜江澤＞ ですよね。オートクチュール、プレタポルテと進化してきた中で、次は“個人最適化”の時代になると思っています。
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服を買うと誰かの人生を少し良くする
ーーブランド名の「JADE EARTH」にも意味があるんですよね？
＜江澤＞ はい。ルイヴィトン、ヨウジヤマモト、サンローラン、アルマーニ、シャネル、エトロ、マルジェラ、ロエベ、etc…
ブランド名には創業者の名前を使うのが世界のスタンダードです。
それにならって自分のイニシャル「JE」を元にしたいと考えました。
心地良い音の響きも重視して、エシカルなコンセプトを表すように。自然と共存する世界を願ってジェイドアース「翡翠の地球」としました。
翡翠（ひすい）とは日本の国石に指定されている緑色の宝石です。石言葉は「幸福」「調和」「繁栄」祖母が好きな石だった事もあり、縁を感じています。
ーー意味と縁があって、素敵ですね。あとJにはJAPANの意味もあるんですよね？
＜江澤＞ そうです。自分の名前と、JAPANの意味も重ねています。
日本発で世界に広げていきたいという想いです。
ーー最終的なビジョンは「100年続くブランド」だとか。
＜江澤＞ はい。ルイ・ヴィトンやシャネル、エルメスのように、長く愛されるブランドはすべて最初は小さかった。
JADE EARTHも今は小さいですが、同じように育てていきたいと思っています。
ーー最後に改めて、このブランドに込めた想いを教えてください。
＜江澤＞ 服を買うという行動が、誰かの人生を少し良くする。
そんな仕組みを当たり前にしたいと思っています。
まだ小さなブランドですが、100年続く存在を目指して、一歩ずつ積み重ねていきます。
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JADE EARTH STORY
ストーリーをまとめたスライドもあるので、文章よりビジュアル派の方はこちらも見てもらえると嬉しいです。
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