朝からお笑いは「しんどい」？『ラヴィット！』激変に賛否…それでも“変えるしかなかった”理由

　朝の情報番組『ラヴィット！』（TBS系、月曜～金曜あさ8時～）がこの春から大幅リニューアルされたことに、視聴者の間で波紋が広がっている。これまでは芸人たちの出演が目立ち、深夜のバラエティ番組のようなゲームコーナーや、芸人同士の内輪ノリに近いトークなどが多かった。

　しかし、6年目に突入した3月30日からはシーズンレギュラーとして、月曜日に白石美帆、火曜日に髙木菜那、水曜日にM!LK・塩﨑太智と曽野舜太、木曜日に風間俊介、金曜日に柳原可奈子が加入した。レギュラー陣の年齢層は若干高くなり、芸人の濃度は薄まった印象だ。

　実際、話題のスポットの中継コーナーなどが番組内で始まるなど、内容も“お笑い色”が落ち着いており、昼間の情報番組の様相だ。以前のようなワチャワチャ感はなくなり、そのことを嘆く視聴者の声はSNSで散見されている。

「バズる」のに「見られない」というねじれ

　とはいえ、リニューアルに踏み切ったことに驚きはない。『ラヴィット！』はこれまで、世帯視聴率は2％台中盤、個人視聴率は1％台（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と、同時間帯に放送されている番組の中では低水準にとどまっている。

　SNSでは、その日の『ラヴィット！』内で盛り上がったやり取りの画像を4コマ風にまとめた投稿などが、タイムラインで頻繁に見かけられる。しかし、SNSでの盛り上がりに対し、リアルタイム視聴にはそこまで結びついていなかったようだ。

「お笑い通」には愛されていたけど

　視聴率がふるわなかった要因として、やはりお笑い色が強かったことが挙げられる。『ラヴィット！』では、前日に開催されたお笑いの賞レースで活躍した芸人が翌日に出演するケースが多い。さらには、ゴールデン番組ではあまりなじみのないニッチな芸人が登場するなど、お笑い通が歓喜するキャスティングが珍しくない。

　1月13日に放送された『大悟の芸人領収書』（日本テレビ系）で、ダウ90000の蓮見翔が出演し、「お笑いはそんなに流行っていない」と発言して物議をかもした。『M-1グランプリ』（テレビ朝日系・ABCテレビ）は毎年の世帯視聴率が関東地区で20％近く、関西地区では20％台を獲得するなど、一見お笑いは流行っているイメージが強い。だからこそ蓮見の発言は的外れに思われる。

　しかし、「賞レースの決勝進出者で、ある程度知名度のある芸人でも、単独ライブのチケットが売れずに困っている」というケースは少なくない。結局のところ、蓮見の言う通り、お笑いが世間で流行ってはおらず、その証左としての“芸人中心の『ラヴィット！』”の低視聴率だったのではないか。

「朝から見たい内容」ではなかった？

　番組内容と時間帯の相性が良くなかった可能性もうかがえる。お笑いでは、フリとオチをしっかり見ていないと、笑うことは難しい。ただ、朝は通勤や通学の準備でバタバタしているため、しっかり見ている余裕はない。

　また、バラエティ番組というものは、仕事や勉強で疲れきった、何も考えたくないタイミングで見たくなる。つまり夜だ。一方で、朝は頭が冴えており、情報のインプットなど、頭を働かせるのに最適な時間帯と言っていい。そんな時にただただ楽しいだけの番組を見たい人はどれだけいるのか。リニューアルして情報量を強化した番組側の対応は、むしろ当然だったのではないか。

視聴率の枠組みだけでは測れない「異様な熱量」

　ここまで、リニューアルの必然性を「朝という時間帯と情報の相性」から紐解いてきた。しかし一方で「とはいえ、そこまで大々的なリニューアルに踏み切るまでもなかったのでは？」という疑問も残る。なぜなら『ラヴィット！』は、視聴率の枠組みだけでは測れない「熱量」を、SNS以外の場でも誇ってきたからだ。

　象徴的なのが、番組発の大型音楽イベント『LOVE IT! ROCK』である。2023年から開催しており、2025年には約1万席に対して約15万件の応募が殺到するなど、人気を博している。

　今やテレビ番組のマネタイズは、広告収入だけでなく、配信（TVer）の再生数やグッズ販売、イベント興行へと多角化している。「推される番組」としての地位を確立した同番組にとって、世帯視聴率はもはや唯一の正解ではないはずだ。

　それでもなお、今回のリニューアルで“情報の厚み”を増し、お笑い色を薄めたという事実は、テレビ局が依然として「リアルタイム視聴層」「視聴率」という呪縛から逃れられていない現実を浮き彫りにしているのかもしれない。

　『ラヴィット！』が今後どうなるのかは、今後のテレビ番組のあり方を占う大きなカギを握っている。コアなファンの熱狂を維持したまま、いかにして「視聴率の壁」を突破し、朝のお茶の間に浸透するか。今回の路線変更が、単なる延命措置になるのか、それとも進化のための脱皮になるのか。『ラヴィット！』はいろいろな意味で注目を集めていきそうだ。

＜文／浅村サルディ＞

【浅村サルディ】
芸能ネタ、炎上ネタが主食。好きなホルモンはマキシマム ザ ホルモン。