同社は 昨年会社設立55周年を迎え、半世紀以上にわたる感謝と、これからの素晴らしい沖縄の未来を共に歩む決意を込め、2026年1月1日にストアメッセージ「沖縄の毎日に『ちょうどいい』と『もっといい』」を策定。
仲間の起用については「ストアメッセージをより温かく、より深く沖縄の皆さまへお届けするため、仲間由紀恵さんに『ストアメッセージ・アンバサダー』をお引き受けいただくことになりました。沖縄を代表する俳優であり、深く温かい沖縄愛をお持ちの仲間由紀恵さんと共に、当社の想いをしっかりとお届けしてまいります」と説明した。
また、食品部門の新たなプライベートブランド「ジョウトウキッチン」を設立し、た「おすすめ商品」や「リニューアル商品」を紹介した。

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