バレンタインの予算は前年比1.3倍と大幅増

「自分チョコ」増加中 義理チョコ増加するも8割が変わらず「参加したくない」株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：檜垣 歩、以下インテージ）は、全国の15歳から79歳の男女（2,500人）を対象に実施した「バレンタイン」に関する調査結果を公開します。[ポイント]・バレンタインの予算（女性）は平均5,024円。前年比134%で大幅増・「渡す予定はない」が減り、「自分チョコ」をはじめ他も増えたのが要因・「自分チョコ」を用意するのは女性の21.7%で前年比164%・1つあたりの金額は、昨年と比べて「本命チョコ」はじめあらゆるチョコで上がる・有職女性で職場の義理チョコに「参加したくない方だ」は8割超。過去2年と同様に高水準はじめに今年のバレンタインの予算について見ていきましょう。個人でチョコを用意する女性の平均予算は5,024円でした。これは昨年より1,274円増え、前年比134%で大幅な増加となりました（図表1）。図表1[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36691/226/36691-226-6b033978532b585a967522da5240b120-543x360.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]女性がチョコレートをどのような目的で用意するかを見ると、「渡す予定はない」と答えた人は36.4%で、昨年の42.7%から6.3ポイント減少しました。「家族チョコ」が44.7%で最も高く、「自分チョコ」（21.7%）、「友チョコ」（13.9%）、「世話チョコ」（13.7%）、「義理チョコ」（11.7%）が続きます。特に「自分チョコ」は昨年に比べて164%と大きく増えており、「世話チョコ」、「義理チョコ」、「家族チョコ」、「友チョコ」も増えています。自分や家族・友人など大切な人へのチョコ、また出社（出勤）頻度がコロナ禍前の水準に戻りつつあり、一緒に働く人に渡すチョコが増えることが、予算の増加を引き起こしたと考えられます（図表2）。図表2[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36691/226/36691-226-60b0de8b866b4fef81122572a36134bd-578x342.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]次に、チョコレートの種類ごとの1つあたりの平均金額を見ると、「本命チョコ」が3,222円で最も高く、「自分チョコ」（1,766円）、「家族チョコ」（1,575円）、「友チョコ」（1,298円）が続きました。「義理チョコ」は970円でした。さらに昨年と比較すると、「本命チョコ」（916円増）、「世話チョコ」（183円増）、「家族チョコ」（148円増）など、あらゆるチョコで1つあたりの金額が上昇しました（図表3）。これも予算の増加に寄与しています。図表3[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36691/226/36691-226-2cec591a9204af27914a77c6cbf636e8-568x398.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]ポストコロナとなり、「義理チョコ」もやや増えるという結果でしたが、その気持ちに変化はあるのでしょうか。有職女性に職場の義理チョコへの参加について尋ねたところ、「参加したくない方だ」と答えた人は8割を超えました（図表4）。この傾向は、2023年、2022年と変わらず、継続しています。また、今年のバレンタインで義理チョコを渡す予定の女性のうち、4人に1人が予算を減らしたいと考えています。図表4[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36691/226/36691-226-c2eeab0e1072bda7fce741b9e9aba47d-323x410.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]2023年5月に新型コロナの分類が「第5類」へ移行となり、出社（出勤）頻度はコロナ禍前の水準に戻りつつあり、それにともない義理チョコを渡す機会は増えています。しかし、女性の「義理チョコ」に対する意識は必ずしも前向きではないようです。今年大きく増えた「自分チョコ」は全体で13.4%となり、男女別に見ると、男性で4.9%、女性で21.7%となっています。男性が購入する人数は少ないものの、その1つあたりの金額は平均2,018円と女性の平均金額1,766円を上回りました。デパートのバレンタインチョコレート売り場で男性を見かけることが増えたという声もあり、「この機会に高級チョコを！」とチョコ好きな男性の存在を感じます。近年SNSで話題となったり大手お菓子メーカーも力を入れている「推しチョコ」に注目してみましょう。「推しがいる（ある）」人は全体の37.4%にもおよびますが、「推しチョコ（推しに贈る）」は女性の1.2%、「推しチョコ（推しに贈る以外）」は0.7%と1%前後でした。今年推しチョコをする人では、「色以外で『推し』が想起される（形や模様など：概念）チョコを購入する」「『推し』のイメージカラーのチョコを購入する」「SNSなどで『推しチョコ』について発信する」などの回答が複数挙がりました。最後に、チョコをどこで買う予定かを見ると、「スーパー」が46.6%で最も高く、「デパート」（46.1%）、「チョコレート・スイーツ専門店」（23.1%）が続きます。昨年と比較して「デパート」が最も増え、次に「チョコレート・スイーツ専門店」、「コンビニエンスストア」が増えています。一方で、「ECモール（楽天・Amazonなど）」は昨年より減少し、購入先がECから実店舗へ戻ってきていると言えます（図表5）。図表5[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36691/226/36691-226-95f5a6d519dac6eca66985aa95f4da6c-644x353.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]使用したデータ【インテージのネットリサーチによる自主調査データ】調査地域：日本全国対象者条件：15～79 歳の男女標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信標本サイズ：n=2500 ※国勢調査にもとづき性別・年代・地域を母集団構成に合わせて回収調査実施時期： 2024年1月18日（木）～1月22日（月）【株式会社インテージ】株式会社インテージは1960年に創業。世界9か国に拠点を持ちマーケティングリサーチ／インサイト事業でアジアNo.1*のインテージグループを牽引し、国内外の企業・団体のマーケティング活動をトータルサポートしています。「生活者理解の深化」と「データ活用の高度化」により顧客ビジネスの未来創造を支え、「Create Consumer-centric Values ～お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」という事業ビジョンの実現を目指しています。*「ESOMAR's Global Top-50 Insights Companies 2023」に基づく（グループ連結売上高ベース）【報道機関からのお問い合わせ先】■株式会社インテージ 広報担当：下河原（しもがわら）／森（もり）TEL： 03-5294-6000サイト「お問い合わせフォーム」企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000226.000036691.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp

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