浙江省安吉県に行って茶摘みを体験したり、内モンゴル自治区アルシャン市に行って「涼しい夏」を楽しんだり、安徽省歙県に行って徽州古城を散策したりと、今年の夏休みシーズンは「県」に旅行に行くというのが中国で人気を集めている。オンライン旅行予約サイト・同程旅行によると、「GoTo県域トラベル」関連の商品の予約が前年同期比6割以上増となっている。
では、都市ではなく、県へ旅行に行くのを好む人が増えているのはなぜなのだろうか？
北京第二外国語学院中国文化・旅游（観光）産業研究院の呉麗雲（ウー・リーユン）教授は、「小さな町でしかできない独特の体験が多いためだ。新疆ウイグル自治区イリ・カザフ族自治州モンゴルキュレ県に旅行に行ったが、馬が水しぶきを上げながら川を疾走したり、馬の大群が疾走したりする圧巻の景色を忘れることができない」と話した。
遼寧省に住む男性・李さんは今年の夏休み、子供を連れて浙江省徳清県莫干山に行き、日中は沢登りを、夜はホタル狩りを楽しみ、「これらは自然の中でしか体験できないことで、都市においては、いくらお金を払っても体験できないことだ」とした。
同程研究院の程超功（チョン・チャオゴン）首席研究員は、「県域旅行の人気が高まり続けているのは、優れた自然資源や現地の風俗・習慣・文化、農村の文化観光資源という3つの強みが集まっているため。県域には、大都市にはない『手つかずの自然』の魅力がある」と分析している。
旅行先が変わることで、遊び方にも変化が生じている。多くの観光客は「のんびり」と旅行することを望んでいる。同程旅行によると、今年の夏休みシーズンに人気の県域における観光客の平均滞在日数は前年同期比で2．3日長くなった。そして、5泊以上のオーダーが前年同期比8％増となった。4日以上の旅行に出かける人の割合は昨年の28．4％から今年は47．1％にまで高まっている。
のんびりとした旅行を楽しむ観光客は、滞在日数が長いだけでなく、没入型の特色ある体験を好むようにもなっている。
また、浙江旅游職業学院の章芸（ジャン・イー）教授は、「交通ネットワークが日に日に整備され、『GoTo県域トラベル』を楽しむことができる場所も拡大し続けている」と分析した。今年の夏休みシーズンの県域におけるレンタカーの利用数は前年同期比75％以上増となった。ロードネットワークが整備されるにつれ、県域の観光地としてのポテンシャルがさらに掘り起こされている。（提供/人民網日本語版・編集/KN）
